Formation : Fin des cookies Tiers - C'est le moment de s'adapter !

Prérequis techniques : 

Se doter de serveurs spécifiques dédiés au tracking server-side

Développer des bases clients connectables aux outils publicitaires (CDP, CRM...)

Développer un écosystème de partenaires adtech moins dépendants des cookies

Introduction : 

Rappel sur le fonctionnement des cookies

• Présentation des cookies tiers et de leur rôle dans le ciblage publicitaire
• Différences entre cookies-tiers et cookies first-party

Historique des initiatives des navigateurs

• Safari, Firefox et Edge : ITP, ETP, MTP
• Calendrier Google Chrome pour 2024

Comprendre les raisons de la fin des cookies tiers

• Les enjeux légaux
• Les enjeux business

Impacts : 

Analyser les impacts de la fin des cookies tiers sur les stratégies publicitaires et de marketing numérique

• Quels dispositifs vont être les plus impactés ?
• Qu'est-ce qui ne sera plus possible de faire ?
• Quels éléments ne seront pas impactés ?

Solutions pour s'adapter : 

Le tracking Server-Side :

• Ne plus être dépendant du navigateur et de ses nombreux blocages
• De quoi s'agit-il ? En quoi peut-il aider ?
• Comment cela fonctionne ? Quelles sont les solutions ?

L'Avènement des Données Zero-Party et First-Party :

• Repenser votre stratégie en vous basant sur les données zero-party et first-party
• Fonctionnement des données Zero-Party (ZPD) et First-Party (FPD)
• Enjeux et solutions concrètes

Le Ciblage Contextuel :

• Le retour du ciblage contextuel (C'est dans les vieux pots qu'on fait les meilleures confitures !)
• Technique de ciblage publicitaire existant depuis les débuts du marketing digital, le ciblage contextuel revient en force.
• Longtemps éclipsé par le ciblage comportemental, explorez le concept de ciblage contextuel et comment il regagne de l'intérêt.

Autres solutions qui seront explorées :

• Les solutions probabilistiques des GAMAM
• Le partage de données entre entreprise
• Les cohortes de confidentialité (« Topics » API de Google)
• Les solutions de customer match

Conclusion : 

Synthèse des enjeux, des impacts et des solutions liés à la fin des cookies tiers dans Google Chrome.

Afin de garantir la qualité des échanges, cette formation se tiendra pour un minimum de 5 inscrits

Pour organiser cette formation en intra-entreprise pour vos collaborateurs, contactez nous